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品牌就是个性-中国十大品牌干洗店

时间:2018-06-19 来源:

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“品牌就是个性”指的是品牌的个性化魅力。 一个品牌一定要给人说点什么。品牌必须突出自我。如果一个品牌仅仍是一个符号,那么该品牌就没有太大的市场意义,也不会有太大的“品牌效能”(品牌在市场上创造效益的能力)。但是,品牌的个性化魅力实是不易打造的。企业需要进行长期的、保持一致的传播投入和市场维护。更重要的是企业自己必须明白要把品牌塑造成什么样子。问一问自己“我的品牌个性是什么?”
如果缺少这个品牌知识与品牌意识,企业就不可能有目标,也不可能主动性地去打造品牌。我们说“海尔”目前是中国最著名的品牌,但也很少有人能说出它的品牌个性是什么;“皮尔-卡丹”是中国人耳熟能详的服饰品牌,但也没有十分明显的品牌个性。你真的说不出来“联想”的个性是什么,“茅台”的个性是什么,“乐凯”的个性是什么,“健力宝”的个性是什么,哪怕“东芝”的个性也不知道,但它们是实实在在的名牌。因此,我们这样认为,强势品牌与品牌个性没有直接关系。或者说,品牌个性小是强势品牌的必要条件。然而,“万宝路”香烟的牛仔味道是十足的,“百事可乐”的青春辣味是喝得到的,“耐克”的体育竞争精神是感人的。所以应该这么说,品牌个性化是品牌打造的高级形式。如果我们做到了解品牌就是个性,那么,品牌就一定能深入人心。